对于品牌来讲，进行即时行销从未像目前这么要紧。
数码设施的进化(平板电脑，智能手机)和社交媒体(Twitter，Reddit你可以一直列举下去)致使品牌需要创造实时的内容并将它有效传递。
营销已经进化成了一个比以往任何时候都愈加复杂的学科，对于营销者也提出了更高的需要。
为了防止自己变得不重要，营销者承受着更大的重压，特别是当他们期望抓住新世代青年的时候。
2012年有4900万新世代的买家用了智能手机，其中84%都是热切、积极的社交媒体用户。
要想抓住这种移动/社交目的，需要营销者比以往都更切中主题。
那样营销者怎么样创造出实时的、对品牌而言又是内在固有些内容呢?他们怎么样通过创造出买家想要阅读和推荐的内容，在一个更私人的水平上与更年轻的买家互动?在你和新世代交际的时候，下面五件事必须要记住：
1. 维持对话的主动性，不然交流还在进行，你却已经被排除在外。
在近期《华尔街日报》的问答环节中，迪士尼的Anne Sweeny和电视制作人I.Marlene King曾表示，在线交流正在改变整个创意过程与组织运行方法。
交流是持续存在的，组织需要维持关注，并提供准时和持续的反馈，此外，再没别的渠道。
2. 事前积极筹备，并为筹备的过程投资。
对于策划要紧时刻和与年轻的用户实时交流来讲，投资在必要的资源上是至关关键的。
事后证明，在饱受诟病的第47届超级碗断电事故期间，奥利奥雇佣了一个多达15人的社交媒体队伍来应付比赛期间发生的什么事情，奥利奥甚至事先筹备了两种不同版本的推广文案，已备不时之需。
(译注：2013年第47届超级碗比赛突发断电事故，奥利奥立即在twitter上发布一条拿断电开涮的广告，在恢复供电的35分钟内被转发超越一万次，点赞数千次，为奥利奥取得无数赞誉。
)3. 假定他们同时关注多个平台。
超级碗之前的一项调查表明，36%的观众会从多个平台接收信息。
对于品牌来讲，在重大的文化时刻，要想在个人资讯或是情感层面接近你的受众，有一个完美的渠道，那就是通过智能手机、电脑、平板端的有关社交频道，即时、飞速地回话你的受众。
4. 有些放矢。
当你的目的是新世代的青年时，有一点非常重要，那就是发现他们在线的时间都花在什么地方，同时这种趋势是怎么样伴随时间而变化的。
目前，用Twitter的青年有1600多万，用facebook的有6500多万，对品牌而言，手机和社交应用的普及程度已经变成了一种生活方法，品牌应该借助它与被过分刺激的年青一代相联系。
5. 借助实时数据。
营销者拥有两件有价值的工具：历史数据，它是这类青年关心什么的证据;实时数据，它伴随时间源源不断地涌入，源于赞、评论和转发的原始数据给了品牌推广者在分秒之间评估信息的能力。
通过借助这两者，他们就可以找到自己在对话中的地方，并且创造出文化上的要紧时刻。
社交营销者需要抓住机会来计划大时刻，并且保证自己充分参与其中，与精通技术的一代青年紧密联系。
假如品牌做好了筹备、做出了投资，并且在社交上取得了影响力，他们就可以将年轻受众转移到真正体现关注度的实时交流上来。